스포츠벳, 호주 스포츠 베팅에서 1위 유지, 더 많은 스포츠 스타를 잃을 수 있습니다

스포츠벳, 호주 스포츠 베팅에서 1위 유지, 더 많은 스포츠 스타를 잃을 수 있습니다

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스포츠벳은 호주에서 스포츠 베팅 사업자 간의 경쟁에서 계속 선두를 달리고 있습니다. Flutter가 소유한 이 회사의 수익은 여전히 견고합니다. 하지만 모든 사업자와 선수를 프로모션에 사용할 수 있는 방식이 바뀌면 주가가 하락할 수 있습니다.

스포츠벳은 미국 팬듀얼 사업부와 마찬가지로 플러터가 스포츠 베팅 분야의 글로벌 리더로서의 입지를 유지할 수 있도록 돕고 있습니다. 호주 법인은 작년에 15억 1,000만 달러의 매출을 기록했으며, 이는 시장의 48%를 점유할 수 있는 금액입니다.

이러한 강세에도 불구하고 이 금액은 1년 전에 보고한 것보다 약간 낮습니다. 이는 2021년 수치보다 2% 감소한 수치로, 이 분야에서 경쟁이 치열해지고 있음을 나타냅니다. 월드컵과 같은 해에 하락세를 보였기 때문에 회사의 수익이 더 많아졌어야 했습니다.

호주 게임 시장의 변화

영국과 마찬가지로 호주도 도박에 더 엄격한 것으로 보입니다. 작년에 스테이킹한 금액이 3% 감소했기 때문에 스포츠벳의 결과가 이를 반영할 수 있습니다. 동시에 사용자 기반도 8% 증가했습니다.

호주 온라인 스포츠 베팅 시장의 48% 이상을 점유한 확실한 시장 리더인 스포츠벳은 2020년과 2021년 코로나19 봉쇄 기간 동안 온라인 시장의 1.4배 성장하며 소매에서 온라인으로의 마이그레이션의 혜택을 가장 많이 누렸습니다."라고 스포츠벳은 성명에서 밝혔습니다.

지난 7월부터 호주 뉴사우스웨일스주는 도박 산업에 새로운 소비세 포인트를 도입했습니다. 이전에 10%를 지불했던 스포츠북은 15%를 포기하기 시작했습니다. 이는 스포츠벳의 하반기 매출이 전년 동기 대비 감소한 이유 중 하나였습니다. 또한 EBITDA(이자, 세금, 감가상각 및 상각 전 수익)가 11% 감소하는 데 크게 기여했습니다.

12월 분기가 시작될 무렵 Sportsbet은 현재까지 월평균 사용자 수가 130만 명으로 2019년 4분기보다 거의 두 배 가까이 증가했습니다. 이는 2023년 운영 계획의 일부가 될 마케팅 지출과 혁신의 증가와 관련이 있다고 설명했습니다.

AFL, 스포츠벳 관계에 대한 우려 해소

호주 의원들과 도박 반대 단체들은 스포츠와 게임 산업의 분리를 강화하기 위해 캠페인을 벌이고 있습니다. 이는 영국에서 일어나고 있는 일과 유사하며, 전체 수익이 감소할 수 있습니다.

스포츠와 스포츠 베팅의 관계는 논란이 되고 있지만, 호주 풋볼 리그(AFL)는 스포츠벳 및 크라운 리조트와의 파트너십을 계속하고 있습니다. 그러나 일부 AFL 선수들은 현재 게임 관련 마케팅 참여를 거부하고 있습니다.

AFL과 스포츠벳은 독점적인 관계를 맺고 있으며, 무엇보다도 스포츠벳이 선수 이미지를 사용할 권리를 부여합니다. 멜버른 축구 클럽의 벤 브라운을 비롯한 일부 선수들은 참가를 거부합니다.

브라운은 자신의 닮은꼴이 스포츠 베팅 회사의 얼굴이 되는 것을 허용하지 않는 최소 30명의 선수 중 한 명입니다. AFL은 AFL 선수협회에 선수가 윤리를 위반하거나 선수의 브랜드 전략을 침해할 수 있음을 보여주는 한 선수의 거부를 허용한다고 확인했습니다.

결과적으로 스포츠벳은 인기 선수들에게 프런트맨으로 크게 의존할 수 없게 됩니다. 즉, 신발을 채울 수 있는 스타적 매력을 가진 다른 사람들을 찾을 수 있습니다.

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